“Good Idea, Slovakia” – Nasce il nuovo country brand della Slovacchia

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Il ministro degli Affari esteri ed Europei ha svelato questa mattina il nuovo “logo” che dovrà rappresentare la Slovacchia all’estero, all’interno di un’opera di rebrandizzazione della presentazione del Paese sui mercati esteri, si tratti di turismo, investimenti o altro.

Lo slogan scelto è “Good idea, Slovakia!”, che secondo il ministro è il coronamento di uno sforzo di diversi anni (ci si lavora dal 2009 quando fu istituito il Consiglio del Governo per la presentazione uniforme della Slovacchia all’estero) per trovare un marchio che identifichi a livello  internazionale la Slovacchia.

Il logo e slogan sono stati scelti in base a perizie e consigli di esperti di comunicazione e con l’intevento, ha detto Lajcak, anche del pubblico. «Solo un “country brand “ con il quale le persone si identificano ha una possibilità di successo», ha ribadito, suggerendo che lo slogan in versione inglese è «sorprendente e allo stesso tempo delicato».

Gli obiettivi principali del nuovo brand sono «aumentare l’attrattiva della Slovacchia per gli stranieri interessati al settore del turismo, migliorare le condizioni per attrarre gli investimenti stranieri in Slovacchia, promuovere l’export dei prodotti slovacchi verso i mercati mondiali e comunicare il brand del Paese attraverso la cultura slovacca e lo sport», spiega il ministero in una nota.

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Le radici per lo slogan provengono da un sondaggio effettuato oltre un anno fa dall’agenzia Focus su un campione di un migliaio di intervistati, che ha partorito quattro parole chiave per il marchio della Slovacchia: “autenticità, vitalità, diversità e ingegno”. La gara pubblica lanciata dal ministero è stata vinta dall’agenzia pubblicitaria Creative Department, che si è affidata per i caratteri grafici al noto designer grafico e tipografo slovacco Peter Bilak, dando a quelle quattro keyword un aspetto grafico e un modello visivo per il nuovo marchio della Slovacchia.

Nella nuova presentazione del Paese contano non solo storia, tradizioni e bellezze paesaggistiche e monumentali, ma un forte accento è stato posto nel presentare la Slovacchia come un paese moderno che sa innovare. Il costo del progetto è di 80.000 euro, e la gara include anche l’unificazione della identità visiva dell’intera amministrazione pubblica della Slovacchia a tutti i livelli.

Il nuovo logo, accompagnato dallo stemma ufficiale e dai colori della bandiera, sarà obbligatorio per tutti i ministeri e gli organi centrali dello Stato, e caldamente raccomandato agli enti subordinati e autonomi (governi regionali), a partire dal primo ottobre di quest’anno. La piena introduzione della nuova presentazione identitaria sarà introdotta a partire dall’inizio del 2017.

(La Redazione)

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