La Slovacchia alla ricerca di una nuova immagine all’estero

Diversi ministeri stanno unendo gli sforzi per elaborare una strategia globale di promozione della Slovacchia all’estero, che si prevede sarà pronta entro il 2016. Altri paesi hanno lavorato decenni a costruire una propria immagine, ma il governo in Slovacchia è ancora lontano dall’essere giunto a una soluzione uniforme di presentazione del paese.

Nonostante la buona reputazione che la Slovacchia sta riscontrando all’estero, molti paesi ancora non ci conoscono ha detto martedì il Ministro degli Esteri slovacco Miroslav Lajcak in una conferenza dedicata al tema alla quale hanno partecipato esperti di branding e di marketing. «Solo un paese ben noto e percepito positivamente può ispirare la fiducia degli investitori stranieri o attirare un maggior numero di turisti», ha affermato il ministro. «Allo stesso modo, è molto più facile per i nostri imprenditori essere riconosciuti sui mercati esteri se il loro marchio aziendale è supportato dal marchio  forte di un paese», a rendere chiaro da dove vengono e cosa rappresentano.

Il suo dicastero ha realizzato uno studio per individuare le aree sulle quali costruire il ‘brand Slovacchia’ per una presentazione unitaria all’estero. Dopo una consultazione pubblica si provvederà alla progettazione di nuovi loghi e slogan, che dovrebbero essere lanciati nel 2015 per illustrare quattro valori distinti della Slovacchia: l’autenticità, la diversità, la vitalità e l’ingegno. Sceondo Lajcak tale approccio dovrebbe identificare e distinguere la Slovacchia da altri paesi.

Il progetto dovrebbe essere finanziato dal bilancio di diversi ministeri: Esteri, Economia, Cultura, Trasporti. Secondo Peter Littmann, consigliere del ministro per il marketing, la Slovacchia non è in una cattiva posizione: «Non ci sono pregiudizi contro la Slovacchia all’estero. Il nostro problema è semplicemente che la gente non sa niente di noi».

(La Redazione)

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